Antevenio, uno de los referentes del mercado digital
español, ha dado un salto adelante y ha puesto en marcha la primera herramienta
que permite al anunciante una gestión completa de su relación con el cliente,
simplificando los procesos actuales. El llamado cross-channel (multicanalidad) se erige como una prioridad para las empresas a nivel mundial
para una correcta gestión de uno de sus elementos más críticos: la base de
datos. Sin embargo, pocas compañías son capaces de aplicar un
seguimiento completo y de aprovechar todas sus posibilidades. Tras dos años de
trabajo en el desarrollo de una tecnología propia, Antevenio
incorpora a su plataforma de Cross-Channel Marketing MDirector la compra programática (RTB) de publicidad en webs y
redes sociales. Se convierte así en pionera en un campo que esta misma semana
el gigante tecnológico Oracle anunciaba que también está explorando.
Joshua
Novick, consejero delegado y fundador de Antevenio, afirma que la nueva
herramienta demuestra “la capacidad que tenemos para desarrollar tecnología
propia que sea diferencial y hacerlo antes que nadie”. También resalta la
importancia del proyecto para el futuro inmediato de la empresa, en la que
trabajan más de 160 personas y que cotiza en la Bolsa de París: “Nos va a permitir afrontar el reto de
entrar en el mercado estadounidense, el más competitivo del mundo en este
sector, además de fortalecer nuestra presencia en los países europeos y
latinoamericanos en los que ya estamos operando”. Para ello la
plataforma se ha desarrollado en cinco idiomas -español, inglés, italiano,
francés y portugués-.
David Olivares, director general corporativo de
MDirector, asegura que con este proyecto “nace algo absolutamente novedoso y,
sobre todo, útil para que los anunciantes puedan gestionar mejor sus
presupuestos y sus equipos. Permite recoger de una forma muy sencilla
información de los diferentes canales en un mismo lugar para optimizar la comunicación hacia los clientes y mejorar la
relación con ellos”.
En concreto, el módulo de CRM Retargeting abre en las empresas dos
nuevas vías de comunicación con los consumidores, al poder combinar email
y SMS marketing con social y web marketing. La recogida de
datos y cookies se desarrolla de una manera automatizada y no supone
ningún tipo de esfuerzo adicional para los usuarios de la herramienta. Esas cookies
podrán ser la base de la compra programática en Facebook y en Display
Retargeting.
En este vídeo puedes ver cómo funciona:
MDirector - Herramienta Cross Channel Marketing from MDirector on Vimeo.
Antecendentes de Antevenio
Con 17 años de
historia, Antevenio es pionera y referente en el mercado del
marketing digital en España. Fundada en 1997 por Joshua Novick, que se mantiene
al frente de la compañía como consejero delegado, ofrece soluciones con
tecnología propia tanto para anunciantes como para editores web a través de las
unidades del grupo: portales verticales, Rich & Reach, MDirector y Antevenio Go! Cotiza desde 2007 en el mercado NYSE-Alternext de París y cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Milán,
París, Buenos Aires y México DF.
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